Wanneer ben ik een succesvolle marketeer?

Wat maakt marketeers succesvol?

Ze blijken anders tegen de wereld, tegen andere mensen en tegen zichzelf, aan te kijken. Een paar opvallende verschillen op een rij, die op 13 december door Ben Tiggelaar verder uitgediept worden op MarketingLive.

Succesvolle veranderaars...

1. ... hebben een realistische 'Theory of Mind'...
Ze weten dat gedrag voor slechts een klein deel bewust tot stand komt, op basis van intenties, en voor het leeuwendeel onbewust en automatisch, op basis van directe prikkels in de context waarin we handelen. De vuistregel in de cognitieve neurowetenschappen is maximaal 5 procent bewust, gepland gedrag en minimaal 95 procent onbewust, automatisch gedrag. Wie dus alleen op wilskracht vertrouwt, komt bedrogen uit.

2. ... geloven dat verandering mogelijk is en handelen daarnaar...
Onderzoekers als Carol Dweck en Martin Seligman hebben overtuigend aangetoond dat je 'mindset' essentieel is. Wie pessimistisch is en er stellig van overtuigd is dat talenten en mogelijkheden vastliggen en daarnaar handelt, krijgt gelijk. Wie optimistisch is en gelooft dat groei mogelijk is en daarnaar handelt, echter ook.

3. ...beseffen dat angst voor verlies mensen volledig kan verlammen...
Angst voor 'verlies' heeft volgens psychologen Amos Tversky en Daniël Kahneman een invloed op ons gedrag die minimaal twee à drie keer zo krachtig is als de hoop op een vergelijkbare 'winst'. Dat geldt voor winst en verlies in materiële zin, maar ook voor winst en verlies op het gebied van zekerheid, aanzien, vrijheid en zelfbeeld. Mensen hebben geen hekel aan verandering, maar wél aan verlies.Tiggelaar richt zich dus dit keer op het concreet verbeteren van de prestaties van marketeers.

Marketeer of the year !

Belgische marketeers of the year





De Unie der Belgische Adverteerders en Stichting Marketing hebben jaarlijks maar liefst twee Marketeer of the Year-titels te vergeven; een bokaal voor een Franstalige marketeer, en 1 voor een Nederlandstalige.

Dit jaar mag Jean Cornet, marketing & innovation director Alpro Soya, de Franse beker mee naar huis nemen. Cornet is ex-Unilever – destijds actief in onderhouds- en lichaamsverzorgingsproducten. Hij hecht, zoals het een Alpro Soya-medewerker betaamt, veel belang aan milieuzorg en duurzame ontwikkeling.

Cornet won het van Ariane Marchand (Kraft Foods, tekende voor de herlancering van Milka en vergrootte het marktaandeel van Côte d’Or) en Vincent Nolf. (Carrefour/GB, lanceerde de Happy Days kaart en het GB Ticket)

Hans Cools, foods & ice cream director Unilever, is de Nederlandstalige Marketeer van het Jaar 2006. Cools werkte aan merken als Iglo, Ola, Mora en Knorr (Vie), en deed een tussendoortje bij Hak. Cools verdedigt zijn lokale marketingstrategie: ‘Het klopt dat wij veel elementen uit het buitenland over-nemen. Maar goede marketing bestaat erin dat je de juiste keuzes maakt voor jouw lokale consument, dat je naar hem luistert, hem begrijpt en inspeelt op zijn verwachtingen en behoeften.’

Andere Nederlandstalige genomineerden waren Bart Claes (innoverende kledingretailer JBC) en Helen Willems (Beiersdorf, verantwoordelijk voor het Vlaamse succes van Nivea deodorants en producten voor de jonge of rijpe huid en voor de doorgroei in Frankrijk).

Marketingtrend 2007

E-marketing en webbased applicaties belangrijkste marketingtrend

De belangrijkste marketingtrend voor 2007 is het toepassen van e-marketing en webbased applicaties.

Marketeers zien het op dit moment als grootste uitdaging om internet en webbased applicaties in de marketing- en salesprocessen te integreren. Opmerkelijk, want in 2004 werd deze trend nog als minst belangrijke beschouwd. De trend stond toen op een tiende plek, maar klom een jaar later naar plek 4.

De belangrijkste marketingtrends van 2006:

1. Internet, e-marketing and web-based applications (44%)
2. Alliances & partnerships (38%)
3. Branding: increased importance (29%)
4. Product and process innovation and co-development (25%)
5. Globalization of markets (23%)
6. Increased use of Information technology (21%)
7. Channel alignment and channel choices (21%)
8. Customer value analysis (21%)
9. Entertainment and/or experience marketing (20%)
10.Buzz & Viral marketing (20%)
11.Holistic marketing (18%)

Consumenten besteden volgens de onderzoekers veel tijd online, traditionele communicatiekanalen voldoen daarom niet meer. Het veranderende medialandschap vereist dat ondernemingen een manier moeten vinden om online met hun klanten en partners te communiceren.

Branding is een hot item in de competitie tussen ondernemingen. Branding vertaalt de doelstellingen van een bedrijf en zorgt voor differentiatie. Een bedrijf geeft via branding een belofte aan zijn klanten.

Innovatie blijft een belangrijke trend. Consumenten blijven vragen om nieuwe technologieën; commodities zijn een bedreiging voor veel diensten en producten. Innovaties zijn nodig om je marktpositie te kunnen handhaven, nieuwe markten te ontwikkelen en klanten te blijven trekken.

Globalisatie staat op een vijfde plek. Globalisatie leidt tot nieuwe kansen, voor klanten en de eigen onderneming (outsourcing bijvoorbeeld). Maar het kan ook bedreigingen geven; de nieuwkomers in je eigen markt, die met nieuwe concepten en businessmodellen een bedreiging vormen voor bestaande ondernemingen

Klacht tegen het bedrijf Coca Cola

Een Russische vrouw die op vijf jaar tijd zo'n 5000 liter coca cola naar binnen werkte, klaagt de frisdrankengigant nu aan omdat ze na al die jaren kampt met serieuze gezondheidsproblemen. Dat meldt de Britse krant The Telegraph.

De 27-jarige Natalya Kashuba dronk gedurende vijf jaar elke dag ongeveer drie liter cola. Medisch onderzoek wees uit dat de jong vrouw aan een chronische aandoening lijdt, waardoor ze constant last heeft van maagzuur. Daarnaast lijdt ze ook aan slapeloosheid.
Kashuba is naar eigen zeggen verslaafd geraakt aan de cola door een promotieactie waarbij de consument prijzen kon winnen in ruil voor coca cola-blikjes. De duizenden opblaasbare matrassen en radiotoestellen die ze in de wacht sleepte, dienden als bewijsmateriaal.

Twee Russische rechtbanken verklaren Coca Cola nu schuldig. Volgens de rechters waarschuwt de frisdrankenproducent onvoldoende over de mogelijke gezondheidsproblemen bij overmatig gebruik. Kashuba kreeg een schadevergoeding van ongeveer 91 euro. (zie foto) Kashuba zelf neemt echter geen genoegen met de luttele som. Zij zet haar aanklacht verder en eist zo'n 87.000 euro van Coca Cola.

'probeersel' in de reclamewereld

Reclamefilmpje met Paris Hilton, werkt het of werkt het niet?


Brad Haley marketingverantwoordelijke verklaart nader: Het basisconcept van het merk "paris Hilton" is HOT zijn. De hamburger die we gepromoot hebben is de BBQ spicy burger en die is ook heel HOT. De link was dus ook niet ver te zoeken. Bedoeling was vnl een spot te maken die op een muziekvideoclip leek. Snelle hap dus, wat ook weer past bij het product. Eigenlijk komt het idee er op neer dat we een sexy knappe "actrice" samenbrengen met een sexy knappe auto en een sexy lekkere hamburger laten eten. Paris moest gewoon vooral zichzelf zijn.Op zich geen slecht idee. Vele vergeten dat een muziekvideoclip in het begin ( en eigenlijk nu nog steeds) een promotiefilmpje was voor het muziekje.
Veel meer moet je er ook niet achter zoeken geeft hij eerlijk toe. Voor de reclame jongens was het vnl opvallen tussen alle andere commerciele boodschappen. De hype op het internet, de verbanning van het scherm in enkele Amerikaanse staten maakte dat het filmpje ook een grote hit werd op het internet. Missie geslaagd

Bekijk filmpje:

http://video.google.com/videoplay?docid=-2425034074449584358&q=paris+hilton

De echte vraag blijft wie was nu hotter; de hamburger of Paris?

Leerpunten

- Begin een marketingopdracht altijd met een doel!

- Het is belangrijk om een briefing en debriefing op te stellen, alvorens een opdracht te beginnen, de briefing is het belangrijkste document bij het opstellen en uitvoeren van een opdracht!

- Ivm met blogs is het belangrijk om een blog zo vaak mogelijk aan te passen zodat mensen niet denken dat je er niet mee bezig bent.

Blog van de week!

Week 12/12: Blog central: Communicatief advies

Je gaat er goed op vooruit Lindsy, mooi werk!

Week 5/12: Blog central: Technische kant

Al veel technische snufjes hebben we van je blog kunnen gebruiken, ook de poll is goed gevonden, je bent goed bezig, blijf zo zeker verder werken!

Week 28/11: Channel Management

Vele nuttige informatie die we zeker in onze cursus kunnen gebruiken! Doe zo zeker verder!

Week 21/11: Marketing Communicatie

Al voor de 2de maal is dit de blog van de week. Als tip voor de anderen: ga hier eens een kijkje nemen!

Week 14/11: Duits in Marketing

Hier vind je veel informatie over alles wat met de taal duits te maken heeft, ook is deze taal toegepast in ons leergebied marketing. Goede en overzichtelijke informatie!

Goed gewerkt! Doe zo verder!

Week 7/11: Marketing Communicatie